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 近日,德国国家旅游局(以下简称德旅局)举办了首次线上媒体发布会“Germany Awaits You(德国在等你)”,就当前德国旅游业和中国市场的现状与发展趋势,以及德旅局在疫情防控期间开展的一系列同业、媒体及公众的推广活动进行了详细介绍。

德旅局北京办事处首席代表李朝晖说:“2019年全球旅游业再创新高,德国连续第10年打破入境游客接待人次记录。2020年由于新冠肺炎疫情暴发,全球旅游业受到冲击。与去年同期相比,2020年第一季度德国入境游人次下降了22.9%。为此,德国在疫情防控期间开展了一系列积极的沟通应对措施,通过‘云游德国’等数字化体验和推广方式,如目的地直播、小程序等,让‘旅游胜地德国’这一品牌的影响力不减。”与此同时,李朝晖还表示,在疫情防控期间,德旅局多次组织线上直播,通过旅游达人向中国游客介绍了一些德国旅游目的地,线上平台的搭建与互动内容的输出,也促使德国旅业和中国业内伙伴保持紧密连接。

随后,德旅局宣布“旅游胜地德国”小程序和“畅游德累斯顿”小程序上线。为了开好此次发布会,德旅局开发了创意十足的小程序打卡互动“I am dreaming of…...(我梦想着……)”,让与会者通过打卡的方式,生成他/她未来德国之旅的愿望清单并分享给更多人。同时,该小程序通过有趣的互动传播德国丰富多彩的旅游资源,也能够了解到更多媒体人对德国不同主题、不同类型资源的喜好。

接下来,德旅局将通过官方网站、电子新闻期刊、社交媒体平台等渠道,以线上推广为主、线下活动为辅的营销方式,分阶段重启针对不同群体的市场推广计划。

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